Руководитель спонсорства букмекерской компании БЕТСИТИ Руслан Катуар в беседе с корреспондентом Ставка ТВ рассказал о сотрудничестве с московским «Динамо», формировании спонсорского портфеля в условиях оптимизации и поведал о новых проектах компании.
— В июне 2026 года на ПМЭФ «Бетсити» объявил о масштабном соглашении с московским «Динамо». Поделитесь первыми итогами этого титульного партнерства. Удалось ли за первые месяцы сезона решить задачу по громкому позиционированию бренда и укреплению медийного присутствия в столичном регионе?
— Сама новость о долгосрочном соглашении с московским «Динамо» получила широкий резонанс в СМИ и на других платформах, что сразу усилило присутствие бренда в медиаполе, увеличило количество упоминаний и повлияло на восприятие. Отдельно отмечу коллег из «Динамо»: мы регулярно взаимодействуем, работаем над дальнейшим позиционированием и усилением ассоциации бренда в Москве. Уже видим первые результаты и активно формируем календарь креативных проектов на следующий год. Впереди много работы и активаций.
Уже в эти выходные пройдет громкий БЕТСИТИ шоу-матч «Динамо» - ФК 10 с привлечением большого количества медийных звезд. Уверен, это будет яркое событие, которое точно привлечет внимание и станет предметом обсуждения.
— В то же время летом компания завершила работу с «Балтикой», но продлила соглашение с воронежским «Факелом» до 2028 года. По какому принципу сегодня формируется спонсорский портфель «Бетсити»? Почему для вас одинаково важны и столичные топ-клубы, и яркие региональные команды с преданной фан-базой?
— БЕТСИТИ исторически является стабильным и долгосрочным партнером спортивных организаций. В портфеле широко представлены футбольные активы, но присутствуют и другие популярные дисциплины: баскетбол, футзал, единоборства.
Отрасль беттинга проходит трудный переходный период, поэтому «массовой закупки» активов не предвидится. Будущее – за весомыми, знаковыми активами, которые помогают реализовывать бизнес-цели и соответствуют нашей стратегии.
Что касается регионального спорта, то я бы точно не стал рассматривать его как «младшего брата» федерального спорта. На уровне регионов клубы зачастую теснее связаны с идентичностью города и его жителями. Поэтому ценность партнёрства здесь определяется не только охватом, но и глубиной контакта с аудиторией. В каждом регионе нужна своя модель работы. Нельзя взять базовую московскую механику и просто шаблонно перенести её в Махачкалу, Воронеж или Екатеринбург.
И, конечно, нельзя забывать, что родина БЕТСИТИ – это Ростов-на-Дону. Для нас, как компании, важно сохранять и развивать связь с регионами. Поэтому поддержка спорта в разных уголках страны – не менее важная задача.
— Вы заявляли, что «ставка больше не делается просто на логотип», а ценность актива зависит от того, что можно построить поверх базовых прав. Какие уникальные digital-форматы, шоу или контентные проекты «Бетсити» планирует развивать вокруг своих футбольных активов в ближайший год?
— Важный тезис для спортивного сообщества: спортивной организации нужно продавать не то, что у нее есть, а то, что нужно партнеру. Клуб традиционно мыслит категориями «форма - борта - соцсети - билеты - hospitality». Бренд смотрит иначе: «Мне нужно увеличить знание / омолодить аудиторию / создать контент / усилить определенное позиционирование». Новая экономика спонсорства начинается тогда, когда эти два языка совпадают.
Все знают ситуацию, которая сложилась на рынке. Отрасль переживает трудный период, происходит оптимизации бюджетов. Поэтому на первый план выходит формат креативных идей, которые не требуют масштабных затрат, но при этом дают заметный эффект.
Буквально на днях мы вместе с коллегами из БЕТСИТИ ПАРМЫ выпустили яркую форму, стилизованную под GTA, что особенно актуально накануне выхода новой части. Сама джерси выполнена в виде розового заката из виртуального города Vice City, а в презентующем ролике мы обыграли, наверное, одну из самых сложных и запоминающихся миссий игры - с вертолетиком.
Безусловно, запланированы специальные проекты и активности с московским «Динамо», в том числе с привлечением медийных лиц, амбассадоров «БЕТСИТИ», как и с другими партнёрами в планах много различных ярких кейсов. Например, у воронежского «Факела» и махачкалинского «Динамо» в следующем году знаковые юбилеи, в рамках которых мы обязательно удивим футбольный мир.
🔥 Другие новости из мира беттинга:
Нет комментариев