Бывший защитник ЦСКА и сборной России Сергей Игнашевич выступил на форуме «Азартные игры» в Москве в рамках сессии «Лица спорта: как букмекеры взаимодействуют с амбассадорами». Он поделился своим опытом работы с букмекерской компанией в качестве амбассадора.
«После работы в «Балтике» моим партнёром в этом новом этапе стал БЕТСИТИ. Для меня было важно, что это не просто рекламный контракт, а полноценная совместная работа над моим медийным образом. Они не пытались изменить меня, а нашли способ показать мои сильные стороны под новым углом. В БЕТСИТИ видят в спортсменах не только «лицо», а личность с уникальным опытом и характером, и именно это стараются донести до аудитории. И я благодарен им за доверие и за то, что помогают мне выйти на новый уровень. И я уверен, что такой подход – это будущее для сотрудничества между спортсменами и брендами».
Игнашевич отметил, что пришёл к важному выводу: быть медийным не значит становиться другим человеком. Это означает показать людям разные грани своей личности — профессионала, эксперта и человека с самоиронией.
По его словам, букмекерские компании сегодня играют значимую социальную роль: они становятся посредниками между спортсменами и обществом, помогают адаптироваться к новой реальности и раскрыть те качества, о которых сами спортсмены могли не догадываться.
Руководитель отдела контента БЕТСИТИ Филипп Ковалёв подчеркнул: «Для нас важно, чтобы амбассадор был не только яркой медийной фигурой, но и разделял ценности бренда и органично вписывался в нашу коммуникационную стратегию. В случае с Сергеем Игнашевичем мы совпали на все сто процентов. Его спортивная биография и позиционирование в медиа идеально соотносятся со статусом «самого надёжного букмекера», коим и является БЕТСИТИ».
Ковалёв напомнил, что Игнашевич десятилетиями был опорой ЦСКА и сборной России, добивался успехов на международной арене и стал одним из творцов исторических побед — Кубка УЕФА-2005 и бронзовых медалей Евро-2008. После завершения карьеры игрока он проявил себя как тренер, а также как аналитик в медиа. Одним из его проектов стало шоу Cappuccino&Catenaccio, где он является постоянным ведущим.
«Мы смотрим на амбассадора как на партнёра в долгосрочной перспективе: это не просто лицо на рекламных баннерах, а полноценный участник создания контента. Помимо C&C Show, мы с Сергеем сняли множество видеоформатов, запустили рубрики и конкурсы в соцсетях, завели блог на Sports.ru, выпустили эксклюзивную линейку мерча. И это только начало — у нас есть новые идеи и проекты, которые удивят аудиторию», — добавил Ковалёв.
Форум «Азартные игры» проходит в Москве 22–23 сентября. Игнашевич стал амбассадором БЕТСИТИ в апреле 2025 года. Также он является одним из ведущих подкаста о футболе Cappuccino & Catenaccio, который выходит при поддержке компании.
Нет комментариев