С 1 апреля 2025 года вступает в силу новый налог на доходы от интернет-рекламы, который обяжет компании платить 3% с дохода от рекламных кампаний в сети. Это нововведение, предусмотренное статьей 18.2 Федерального закона "О рекламе", затронет рекламных агентов, распространителей и операторов рекламных систем. Новое правило затруднит жизнь многим игрокам рекламного рынка, начиная от крупных корпораций и заканчивая малым и средним бизнесом, что повлияет на общие рекламные бюджеты.
Мы поговорили с диджитал-директором БК BetBoom Глебом Даниловым, чтобы узнать, кого коснется новый законопроект и как это отразится на индустрии беттинга.
Как это отразится на рекламном рынке?
Для большинства компаний интернет-реклама — важнейший канал для привлечения клиентов. Новый налог повлечет за собой рост стоимости размещения рекламы, что заставит пересматривать рекламные стратегии и бюджетирование компаний на рынке. Изменения особенно затронут малый и средний бизнес, для которого digital-продвижение является основным инструментом продаж.
Прогнозируется, что компании будут вынуждены перераспределять свои бюджеты, и, возможно, часть рекламных расходов переместится в офлайн-сегмент, поскольку налоговые отчисления увеличивают стоимость digital-продвижения.
Кто должен будет платить налог?
Налог затронет не все участники рекламной цепочки. Наибольшие последствия для рынка ожидаются в отношении:
Обязанность по уплате налога ляжет на:
- Агентов (компании, создающие и размещающие рекламу в интернете)
- Распространителей (владельцы сайтов, площадок, соцсетей, где размещается реклама)
- Операторов рекламных систем (VK Реклама, Яндекс.Директ, myTarget и др.)
Наименее пострадают следующие группы:
- Маркетплейсы
- Иные посредники (производители контента, не занимающиеся его размещением и распространением)
- Рекламодатель (владелец рекламного контента)
Однако если рекламодатель обращается к иностранному юридическому или физическому лицу, он обязан удержать налог из суммы платежа.
Как это повлияет на букмекерские компании?
Букмекерские компании — одни из крупнейших рекламодателей в интернете. Для нас интернет-реклама является основным инструментом привлечения клиентов, и дополнительная налоговая нагрузка на рекламные агентства и диджитал-площадки, с которыми мы работаем, приведет к росту цен на размещение рекламы. Это увеличит рекламные бюджеты, создавая давление на компании, которым необходимо сохранить конкурентоспособность.
Конкуренция на рынке букмекеров чрезвычайно высока, и каждый игрок борется за внимание и лояльность клиентов. Дополнительные 3% могут показаться незначительной суммой, но для всей индустрии это обернется десятками миллионов рублей дополнительных расходов каждый квартал. Нагрузка на рынок, возможно, будет серьезной, что приведет к значительным финансовым последствиям и перераспределению бюджетов в сторону других каналов, — комментирует директор по диджитал BetBoom Глеб Данилов.
Какую для себя стратегию выбрала компания BetBoom?
“Компания BetBoom выбрала стратегию адаптации к изменениям, вызванным новыми налогами на интернет-рекламу. В ответ на увеличение налоговой нагрузки, которая затронет как букмекеров, так и их партнёров, BetBoom возможно пересмотрит
маркетинговые стратегии. Это поможет соблюсти новые требования законодательства и поддерживать активное присутствие на рекламных площадках,” — резюмирует digital-директор BetBoom Глеб Данилов.
Нет комментариев