Директор по маркетингу Лиги Ставок Виктория Алеманова в беседе с корреспондентом Ставка ТВ рассказала о масштабировании собственной экосистемы спортивных медийных проектов, развитии Media Basket, а также о сочетании собственных медиапродуктов с классическим спонсорством.
— Недавно вы заявили, что собственная экосистема медийных спортивных проектов стала одним из ключевых и наиболее эффективных активов компании. Ваш флагманский проект — Лига Ставок Media Basket. Какие планы по масштабированию этого и других медийных направлений — тенниса, падела и ралли — стоят на ближайшие два квартала?
— В ближайшие два квартала мы будем углублять уже созданную экосистему, а не гнаться за количеством новых проектов. Флагманом остаётся Лига Ставок Media Basket, но параллельно мы развиваем и уже существующие форматы: теннис, PRIME SQUAD, Prime FL, ралли — и смотрим, как они могут дополнять друг друга с точки зрения аудитории, контента и продукта.
Важное уточнение: это не коллекция разрозненных активов, а единая система, где разные проекты дают аудитории разные точки входа в спорт. При этом каждый новый формат должен иметь понятную самостоятельную ценность и потенциал для развития, мы не ставим задачу просто увеличить количество турниров в портфеле.
— Привлечение аудитории через собственный контент обходится эффективнее классического спонсорства готовых лиг. Означает ли это, что в ближайшие полгода «Лига Ставок» сделает акцент именно на создании новых внутренних медиапродуктов, а не на покупке рекламных прав сторонних спортивных организаций?
— Я бы не противопоставляла эти инструменты. Классическое спонсорство по-прежнему позволяет быстро получить масштабный контакт с большой спортивной аудиторией, а собственные проекты дают гораздо больше контроля над содержанием, форматом и взаимодействием с болельщиком.
Поэтому в ближайших планах мы будем смотреть на них как на две части одной стратегии. Где-то эффективнее партнёрство с уже состоявшимся активом, а где-то логичнее самим создать спортивный продукт и выстроить вокруг него медиасреду. Важен не сам формат, а то, какую задачу он решает для бренда и насколько глубоко позволяет работать с аудиторией.
🔥 Другие новости из мира беттинга:
Нет комментариев