В нынешнем сезоне КХЛ и FONBET празднуют десятилетие сотрудничества. За эти годы партнерство стало заметной частью истории российского хоккея — от поддержки главных событий Лиги и крупных проектов для болельщиков до социальных инициатив и новых способов взаимодействия с аудиторией. В юбилейном сезоне КХЛ и FONBET продолжают совместную работу и готовят новые проекты для поклонников хоккея.
Сотрудничество КХЛ и FONBET началось в 2017 году. За прошедшее время оно выросло из классического коммерческого взаимодействия в стратегическое партнерство, которое включает спортивные, социальные и коммуникационные проекты. Начиная с сезона 2022/2023 FONBET выступает титульным партнером КХЛ. В 2025 году стороны продлили соглашение до окончания сезона 2027/2028.
«10 лет на одной линии» — это десятилетие общей истории, в которой хоккей объединяет миллионы людей. И рядом с командами и игроками всегда остаются те, ради кого существует спорт, — болельщики. Слоган «10 лет на одной линии» будет представлен не только специальным логотипом, но и несколькими крупными проектами, которые Лига и ее титульный партнер реализуют в текущем сезоне.
Большой хоккей открывает большие возможности
За десять лет FONBET стал одним из партнеров, помогающих КХЛ развивать хоккей как непосредственно на льду, так и за его пределами.
Совместные инициативы позволяют привлекать больше внимания к главным событиям сезона, вовлекать поклонников в жизнь клубов и создавать дополнительные форматы взаимодействия с аудиторией. Фонбет Матч Звезд КХЛ, спецпроекты во время регулярного чемпионата и плей-офф, цифровые активации и другие способы работы с болельщиками стали частью современной коммуникации Лиги.
Одним из важнейших направлений партнерства остается социальная ответственность. За время проведения инициатив программы «ДоброFON», включая «Голевую передачу», «Номер Добра» и «Доброматчи», на благотворительность направили более 130 млн рублей. Поддержку получили различные социальные и спортивные проекты, в том числе инициативы, направленные на развитие детского и адаптивного хоккея.
Таким образом, сотрудничество позволяет одновременно развивать хоккей как популярный массовый продукт и использовать его возможности для социальных изменений.
Болельщики становятся участниками хоккейной истории
Одной из основных тенденций десятилетнего сотрудничества стало постепенное изменение роли болельщика. Теперь он не просто наблюдает за игрой с трибуны или у экрана, но и становится непосредственным участником хоккейного события.
В сезоне 2022/2023 КХЛ и FONBET предложили аудитории выбрать лучшего болельщика и лучшую команду за 15 лет существования КХЛ. Благодаря проекту поклонники хоккея смогли сами сформировать свою версию главной истории первых полутора десятилетий Лиги.
В плей-офф сезона 2023/2024 эта концепция получила развитие в акции «Волна поддержки». Болельщикам предложили объединиться вокруг своих команд в решающий момент сезона и оставить послания для хоккеистов и тренеров.
В плей-офф 2024/2025 прошла акция «Первые на континенте». Ее центральной частью стала капсульная коллекция атрибутики, посвященная клубам — участникам игр на выбывание. В сезоне 2025/2026 FONBET и КХЛ организовали сразу две масштабные акции: «Первая Мечта», участники которой могли выиграть автомобиль Niva Legend на матчах регулярного чемпионата, и проект к плей-офф «Созвездие Первых», посвященный 65-летию полета Юрия Гагарина в космос.
Так сформировалась одна из отличительных черт партнерства КХЛ и FONBET: болельщик становится не просто зрителем, а полноценным участником хоккейной истории.
От звездного уик-энда до овертайма
Отдельное место в десятилетней истории сотрудничества занимает Фонбет Матч Звезд КХЛ — одно из главных событий хоккейного сезона. Вместе с Лигой FONBET помогает превращать звездный уик-энд в масштабный спортивно-развлекательный проект, объединяющий ведущих хоккеистов, болельщиков и принимающие города.
Новые механики появляются и непосредственно вокруг матчей. Проект FONBET OVERTIME превратил овертайм в отдельную часть спортивного шоу и позволил аудитории на протяжении сезона следить за героями дополнительного времени. Проект показывает, как привычный игровой элемент может получить новый формат взаимодействия с болельщиками.
Десять лет — и только начало
«Наше первое соглашение было подписано в 2017 году и сразу сроком на пять лет. Этот контракт стал рекордным для России по продолжительности между букмекером и спортивной организацией. Стало понятно, что нам предстоит большая и интересная работа. А с 2022 года компания «Фонбет» получила статус титульного партнера лиги. В этом чемпионате мы отметим десятилетний юбилей. Наши команды плотно взаимодействуют: у нас масса благотворительных проектов на десятки миллионов рублей. Программа «ДоброFON» помогает развивать адаптивный хоккей, выполняет большую социальную работу в рамках матчей лиги, креативные концепции для болельщиков. Есть проект FONBET OVERTIME, где болельщики сами выбирают лучших героев месяца из числа хоккеистов. У нас с «Фонбет» много чего еще задумано для популяризации игры.» — Алексей Морозов, президент КХЛ.
«На сегодняшний день КХЛ — самая прогрессивная лига в отечественном спорте: ее аудитория и посещаемость постоянно растут, каждый сезон приносит новые рекорды, а за командами и игроками стоят настоящие герои, которые формируют историю российского хоккея. Для FONBET быть частью этого развития на протяжении десяти лет — большая ответственность и одновременно возможность задавать новые ориентиры для спортивного партнерства. Совместные проекты с КХЛ — это не просто яркие мероприятия, а стремление каждый раз находить современные форматы взаимодействия с болельщиками и создавать события, которые становятся заметной частью спортивной жизни страны. При этом для нас принципиально важно, чтобы развитие спорта шло вместе с социальной ответственностью. Поэтому отдельное место в нашем партнерстве занимают благотворительные и социальные проекты нашей программы «ДоброFON». Мы 10 лет на одной линии с КХЛ, и сегодня эта линия ведет только вперёд — к новым рекордам, новым героям и новым масштабным событиям». — Валентин Голованов, управляющий акционер FONBET.
Нет комментариев