Директор по маркетингу букмекерской компании BetBoom Михаил Артемьев выступил на панельной сессии «Креативный выбор. Как букмекеры открывают новые для себя виды спорта» в рамках форума «Азартные игры». В своём выступлении он объяснил, почему компания активно выстраивает партнёрства с федерациями неолимпийских дисциплин и какие факторы считает ключевыми при выборе новых направлений.
По словам Артемьева, рынок традиционных видов спорта уже практически поделен между крупными игроками индустрии, поэтому BetBoom делает ставку на поиск новых ниш. Одним из главных критериев сотрудничества он назвал наличие лояльной аудитории, перспективы для беттинга и, что особенно важно, зрелищность соревнований и качество телевизионной картинки.
«Яркий пример — падел. Много людей любит в него играть, это прекрасный вид спорта для досуга, чтобы заняться физической активностью. Но как телевизионный продукт этот вид спорта смотрится тяжело. Это ключевой вызов для интеграции в беттинг. Тем не менее подобная база — нарабатываема», – отметил он.
Артемьев также рассказал о партнёрстве с Лигой Профессиональных Рыболов, которое стало первым среди букмекеров. «Практически сразу после подписания мы зафиксировали повышенный интерес бетторов начиная с первых соревнований. Отмечу, что в линии был большой разброс котировок на экипажи, примерно от 2.5 до 64.0. При таком «спреде» возникает желание угадать исход, даже если ты не глубоко погружен в тему», – подчеркнул директор по маркетингу BetBoom.
В завершение Артемьев обозначил главное условие для успешного взаимодействия с федерациями: готовность совместно развивать продукт и вовлекать аудиторию. «Самое важное – чтобы организаторы понимали, как могут помочь букмекеру более эффективно вовлекать аудиторию. Речь не просто о размещении логотипа на баннере, а о готовности вместе двигать продукт: работать над зрелищностью, ускорять формат соревнований, модернизировать контент. Самая большая ценность – когда федерация сама предлагает пути работы со своей аудиторией, будь то 10 миллионов или 10 тысяч человек. Именно за таким подходом мы идём и именно на это подписываемся», – резюмировал он.
Нет комментариев