Беттинг-эксперт и автор канала «Фартовый маршрут» Василий Соловьёв в интервью для Ставка ТВ рассказал о своём опыте работы в букмекерской компании Tennisi, главных достижениях за семь лет и интересе к нему со стороны потенциальных покупателей лицензии БК.
— Василий, ты прошёл в Tennisi путь от самого зарождения их уникального маркетинга до приостановки деятельности компании в РФ. Если оглянуться назад, какой момент за эти семь лет ты считаешь абсолютным пиком, а какой — главной упущенной возможностью?
— Ты прав, когда я приходил в Tennisi, маркетинг в компании только зарождался. Если проводить параллель со спортом, то я поиграл в команде со всеми главными тренерами — директорами по маркетингу, а какое-то время даже был исполняющим обязанности главного тренера.
Абсолютный пик — 2023 год. Мы вопреки слабому продукту росли по всем показателям, побили всевозможные количественные рекорды, а команда маркетинга дважды получила годовую премию за свои достижения. Главная упущенная возможность — вовремя заменить старый продукт на новый. Сделай мы это четыре года назад, сегодня речи о закрытии бизнеса в России не шло бы, на мой взгляд.
— Маркетинг Tennisi всегда выделялся на фоне конкурентов: вы были дерзкими, ироничными, часто ходили по грани. Как удавалось защищать такие креативы перед руководством? Были ли идеи, которые завернули со словами: «Нет, за это нас точно закроют»?
— Ну, нашему кораблю повезло с капитаном, который зачастую и задавал тон этой дерзости и иронии. Поэтому мы чаще слышали не фразу «Нет, за это нас точно закроют», а: «Это дерзко, но давайте ещё маслица подольём?!» Речь, конечно же, про Руслана Сулейманова, одного из хэдлайнеров твоей рубрики.
— Можешь коротко, но ёмко описать свои семь лет в компании? Чем занимался, какие были успехи?
— Если говорить простым языком, то я был разнорабочим. Просто в разное время — на разном уровне. Если говорить чуть более пафосно, то периодически я представлялся «серым кардиналом», когда у меня интересовались моей должностью. Занимался я примерно всем, чем можно заниматься в маркетинге, но больше всего уделял желания и креатива работе с блогерами и амбассадорами.
Главное моё достижение благодаря работе с ними и другими партнёрами — респект улиц. Многие благодаря моей работе, работе моей команды и наших блогеров воспринимали Tennisi как корешей, которые могут и фрибетиком подбодрить, и спорный вопрос оперативно решить. Горжусь этим.
— Ходят слухи, что новые покупатели активов Tennisi проявляли к тебе предметный интерес и хотели видеть тебя в своей команде. Правда ли это и на какой стадии сейчас эти переговоры? Если не секрет, какую роль тебе предлагали? И что в целом новые владельцы хотят построить на базе того, что осталось от Tennisi?
— До меня тоже периодически эти слухи долетают, в том числе и в офисе. Я знаю, что интерес был, который возник, насколько я понимаю, в том числе благодаря моему каналу. Но до фактуры пока не дошло. Если предложение будет — обязательно его выслушаю. Как раз расскажут, что хотят построить и как мои навыки могут помочь в этой стройке.
— Что для тебя сейчас в приоритете: остаться в беттинге, но в другом бренде, или ты чувствуешь, что ментально перерос эту индустрию и готов двигаться дальше?
— Конечно, хочется остаться работать в спорте и беттинге. Это даже сложно назвать работой, когда ты делаешь любимое дело, радуешься победам своей команды — бренда в целом, а не конкретного направления, — а ещё и деньги за это получаешь.
— С учётом твоего опыта и нынешних реалий — ухода брендов, жёсткого регулирования, монополизации рынка — советовал бы ты сейчас молодым креаторам и маркетологам идти работать в БК?
— Как говорится, «талантам надо помогать, бездарности пробьются сами», поэтому, если попасть в правильную среду и в нужное время, в беттинге можно построить классную и интересную карьеру. Лично я знаю пачку таких примеров, так что рекомендую пробовать!
— Чем работа в беттинге кардинально отличается от классического маркетинга, например в FMCG или IT? К каким «подводным камням» нужно быть готовым в первую же неделю?
— Бро, я бродяга с улицы, который случайно забрёл в маркетинг в целом и беттинг в частности. Мне сложно его сравнить с классическим маркетингом, но думаю, что «подводных камней» тут достаточно, как ты выразился. Первый и главный из них — то, что беттинг у обывателя по-прежнему ассоциируется с чем-то негативным. Хотя, конечно, в последние годы ситуация начала выправляться в лучшую сторону.
— Какие три главных навыка помогли лично тебе выжить и стать топовым креативным директором в букмекерской сфере на протяжении семи лет?
— Думаю, в любом месте, в том числе и в этой работе, мне помогают насмотренность и чувство юмора. Коктейль креатива из этих качеств порой получается мощный. А ещё у меня ломовейшая «чуйка», с помощью которой мне удавалось открывать новые горизонты и реализовывать крутые проекты.
— Беттинговая медиалига сильно отличается от обычных турниров прогнозистов. Кто из соперников по БМЛ тебя сейчас удивляет больше всего и чьи движения ты сам считаешь наиболее опасными для себя и своей команды?
— С момента своего появления в лиге положительно удивляют «Ошибка Бука» и «Молодой медиабайер». Кстати, с обоими я познакомился этим летом на Парифесте в Нижнем Новгороде — классные ребята. Самые опасные движения для нашей команды, конечно, выдаёт Евгений «Panda ludens».
Блиц
— Самый дикий инфоповод, который вы так и не решились запустить в Tennisi?
— «Камаз фрибетов»! Это одновременно и персонаж, и физический КамАЗ с фрибетами. Отдаю идею следующему спонсору ФК «КАМАЗ»! Дальше сами докрутят.
— Кто сейчас делает лучший маркетинг на букмекерском рынке России?
— Для меня это однозначно WINLINE!
— Главное качество, без которого креативному директору в беттинге делать нечего?
— Не ссать!
— Если бы тебе предложили возглавить маркетинг крупного банка или скучного ритейлера за х3 к твоему ценнику — ты бы согласился?
— Туда, где скучно, не пойду даже за х5 к моему ценнику.
— В трёх словах: что ждёт российский беттинг в ближайшие два года?
— Ну, если отрицание и злость прошли, то остались: торг, депрессия и принятие.
— Василий Соловьёв через год — это…
— Гений, миллиардер, плейбой, филантроп.
🔥 Другие новости из мира беттинга:
Нет комментариев