Беттинг-эксперт Петр Кипа в беседе с корреспондентом Ставка ТВ рассказал, как возможное возвращение российских спортсменов на Олимпийские игры под национальным флагом повлияет на объём ставок, привлечёт ли турнир новую аудиторию к букмекерам и какие возможности ОИ в Лос-Анджелесе откроет для маркетинга букмекерских компаний.
— Петр, возможное возвращение российских спортсменов на Олимпийские игры в 2028 году, о подготовке к которому заявил Минспорт, — это монументальное событие для индустрии. Как, по вашим оценкам, полноценное участие России бустанет объемы ставок на Олимпиаду по сравнению с играми в Париже? Сможет ли Летняя Олимпиада-2028 по выручке букмекеров конкурировать с чемпионатами мира по футболу?
— Событие безусловно важное для любителей спорта по всей стране, в т.ч. для женщин. Просмотр ОИ всегда у меня ассоциировался с семейным досугом — залипнуть перед теликом с любимой, родными или домашним питомцем и дни напролет болеть, отслеживать таблицу и считать медали, искренне радуясь достижениям наших ребят.
Если говорить про ставки, то участие России увеличит объем относительно предыдущих ОИ, которые проходили без нас, х2-3, но даже такой результат не даст чего-то близкого к ЧМ по футболу, как мне видится.
— Олимпиада традиционно привлекает «спящую» аудиторию и людей, которые в обычное время редко делают ставки (простые болельщики, любители локальных видов спорта). Какой прирост новой и возвращенной аудитории получит российский легальный беттинг в случае возвращения национального флага?
— Олимпиада может быть сильным событийным драйвером для трафика — она поможет как с реактивацией игроков в оттоке, так и с привлечением новой аудитории, которая является нехарактерной для букмекерских компаний.
Олимпиада имеет огромный медийный охват, поэтому это возможность привести более широкую аудиторию — свеженький беттор может впервые поставить на баскетбол или гимнастику, а вот дальше оператору надо в рамках CRM перевести его на регулярные чемпионаты по игровым видам спорта и т.д. летняя Олимпиада, конечно, вообще благость для AQ, так как топовые футбольные чемпионаты и иной спорт находятся на паузе.
— На какие неочевидные виды спорта (например, борьба, гимнастика, легкая атлетика) букмекеры увидят кратный рост объемов ставок именно благодаря фактору присутствия наших медальных фаворитов?
— В топе ставок все равно будут командные и индивидуальные игровые виды спорта. А классические олимпийские дисциплины вроде легкой атлетики и плавания заметно подрастут, но даже близко не приблизятся по GGR к дисциплинам-лидерам ОИ.
— Вы долгое время руководили маркетингом в BETBOOM и отлично знаете, как выстраивать долгосрочные стратегии. Если сборная России получит допуск, за сколько времени до старта Игр букмекеры должны начинать разворачивать олимпийские медиа-кампании? Как изменится спонсорский ландшафт внутри страны?
— Подготовка — за полгода (спецпроект на стыке работы продукта и маркетинга), а лонч — за месяц до начала (можно и за 2 недели, если бюджет ограничен).
Спонсорский ландшафт как-будто изменится только в части трансляций (покупка спонсорской рекламы на ТВ и в диджитал, покупка прямой рекламы в ночное время), а также возможны подписания каких-то отдельных атлетов в качестве амбассадоров.
— Петр, если бы вы прямо сейчас консультировали крупнейшие букмекерские компании страны по подготовке стратегии к Лос-Анджелесу-2028, какой главный совет вы бы им дали, чтобы выжать максимум из этого инфоповода и обойти конкурентов?
— Чтобы обойти конкурентов, я бы не сливал бюджет на маркетинг Олимпиады — отработал бы ее чисто продуктово и за счет внутренних коммуникаций с базой.
🔥 Другие новости из мира беттинга:
Нет комментариев