Букмекерская компания OLIMPBET и Всероссийская хоккейная лига продлили сотрудничество ещё на два года. Корреспондент Ставка ТВ связался с директором по развитию OLIMPBET Константином Гусевым, чтобы выяснить новые подробности и детали соглашения.
— Каковы главные финансовые и имиджевые итоги первой трёхлетки сотрудничества и что принципиально нового появится в активациях в следующие два года?
— Финансовые показатели партнёрства мы традиционно не раскрываем, но внутри компании оцениваем его как эффективное — иначе продления просто не было бы. Для нас ценность ВХЛ в том, что это не разовая история вокруг одного громкого события, а полноценный хоккейный сезон и постоянный контакт с большой аудиторией по всей стране.
За три года мы гораздо лучше поняли, как работать с этим активом: какие механики интересны болельщикам, где эффективнее офлайн, где digital, где имеет смысл делать отдельные истории вокруг конкретного клуба или города. Поэтому в следующие два года хочется меньше универсальных решений и больше точечных активаций. Для нас сейчас важно не просто присутствовать в чемпионате, а создавать вокруг матчей дополнительный контент и эмоции для болельщиков.
— Насколько тяжело коммерчески эффективно отрабатывать спонсорство лиги с такой географией? Делаете ли вы ставку на региональные активации?
— Большая география действительно усложняет работу, потому что невозможно придумать одну механику и одинаково эффективно раскатать её на 30 клубов. Но одновременно в этом и главное преимущество ВХЛ. У каждого города своя хоккейная культура, свои болельщики и свои локальные истории. Поэтому нам как раз интереснее двигаться в сторону региональных активаций: не пытаться разговаривать со всей страной одним языком, а учитывать специфику конкретного клуба и аудитории.
С коммерческой точки зрения это требует больше работы, зато позволяет выстраивать гораздо более живую коммуникацию. ВХЛ даёт доступ к аудитории, до которой через несколько крупнейших хоккейных брендов страны просто не добраться.
— Обсуждали с Романом Ротенбергом более глубокие совместные проекты, выходящие за рамки стандартного букмекерского спонсорства?
— Мы обсуждаем развитие хоккея гораздо шире, чем просто рекламные интеграции, но я бы пока не анонсировал проекты, по которым ещё нет финальных договорённостей. Для OLIMPBET в целом становится всё важнее история с инфраструктурой и развитием хоккея снизу. Символично, что в день подписания нового соглашения на «Олимп Арене» играли детские команды ЦСКА и «Красной Машины». Для нас это хороший пример того, как коммерческий партнёр может быть полезен хоккею не только размещением логотипа.
Роман Борисович очень много делает для российского хоккея, и мы заинтересованы в том, чтобы участвовать в подобных инициативах. Если из этих разговоров вырастут новые совместные проекты, думаю, о них будет интересно рассказать отдельно.
🔥 Другие новости из мира беттинга:
Нет комментариев