Букмекерская компания «Леон» 19 октября праздновала 15-летний юбилей. Ставка ТВ подробно на эту тему пообщался с PR-директором компании Ниной Подгорновой.
— Нина, 15 лет для букмекерского рынка России — это огромный срок. Если посмотреть назад, какое достижение компании за эти годы лично вы считаете самым главным и поворотным?
Если говорить лично для меня, главное достижение этих 15 лет – это то, что компания прошла большой путь развития и сформировалась как устойчивый бренд на конкурентном рынке. За это время менялись технологии, привычки аудитории, сам спортивный рынок, и компании важно было не просто адаптироваться к этим изменениям, но и находить собственные точки роста.
Я считаю, что поворотные моменты – это не всегда какое-то одно громкое событие. Часто это совокупность решений, которые позволяют двигаться вперёд, развивать продукт, улучшать взаимодействие с аудиторией и укреплять команду. Именно такая последовательная работа создаёт фундамент для дальнейшего развития.
— 15 лет – это еще и история команды. Как за это время выросла ваша PR- и маркетинг-команда? Трудно ли удерживать планку креатива на протяжении стольких лет? Сколько вас в штате на данный момент?
— За 15 лет PR и маркетинг сильно изменились, и вместе с ними менялась наша команда. Появились новые каналы коммуникации, форматы, инструменты, стало больше задач на стыке маркетинга, PR и digital. Поэтому приходилось постоянно учиться новому и пересматривать привычные подходы.
Удерживать планку креатива непросто, но, мне кажется, здесь главное – не пытаться каждый раз удивить любой ценой. Важно понимать, для кого и зачем мы что-то делаем, следить за тем, что происходит вокруг, и не бояться пробовать новое. Не каждая идея становится большим проектом, и это нормально.
Для нас важно, чтобы в ней сочетались опыт и свежий взгляд, а у людей была возможность предлагать свои идеи и реализовывать их. В конечном счёте именно команда определяет, насколько интересно и эффективно мы можем работать.
— За 15 лет лицами БК «Леон» были самые разные медийные персоны. Изменились ли ваши критерии подбора амбассадоров сегодня? Что для бренда сейчас важнее – многомиллионный охват звезды или её стопроцентное попадание в ценности вашей аудитории?
— Подход к выбору амбассадоров со временем меняется. Сегодня уже недостаточно смотреть только на охваты и узнаваемость человека. Важно понимать, насколько он подходит бренду, насколько органично выглядит наше сотрудничество и как его воспринимает аудитория.
При этом я бы не стала противопоставлять охват и ценности. Большая аудитория – это хорошо, но важно, чтобы за ней стоял реальный интерес к человеку и его деятельности. Если сотрудничество выглядит естественно, оно работает гораздо лучше, чем просто громкое имя. Поэтому мы стараемся смотреть на амбассадора комплексно: учитывать его аудиторию, репутацию, образ и то, насколько органично он может взаимодействовать с брендом.
— Нина, вы возглавляете PR-направление компании с богатой историей. Как изменились ваши личные подходы к управлению командой за время работы в БК «Леон»? Какие качества вы больше всего цените в сотрудниках своей команды сегодня?
— В БК Леон мы стараемся выстраивать работу так, чтобы каждый мог проявлять инициативу, предлагать идеи и брать на себя ответственность за результат. В PR и маркетинге многое зависит от командной работы, поэтому важно уметь слышать друг друга и быстро находить решения.
В нашей команде мы ценим самостоятельность, гибкость и готовность учиться новому. Задачи бывают разными, иногда приходится быстро перестраиваться, поэтому важно сохранять спокойствие и не бояться искать нестандартные решения. И, конечно, большое значение имеет то, насколько люди умеют работать вместе. Когда есть взаимопонимание и доверие, решать даже сложные задачи становится проще.
— Если бы вам нужно было описать 15-летнюю историю БК «Леон» всего тремя словами, какие слова вы бы выбрали?
— Опыт, развитие и команда. Мне кажется, эти три слова хорошо отражают нашу историю. За 15 лет мы многое прошли, многому научились и продолжаем меняться вместе с рынком.
🔥 Другие новости из мира беттинга:
Нет комментариев