Беттинг-эксперт Константин Уланов в беседе с корреспондентом Ставка ТВ объяснил, как возможное участие сборной России в Олимпийских играх в Лос-Анджелесе отразится на букмекерском рынке, аффилейт-индустрии и спортивных СМИ.
Эксперт оценил перспективы роста ставок, рассказал, сможет ли Олимпиада привлечь новую аудиторию в букмекерские компании, и объяснил, как спортивным медиа подготовиться к олимпийскому поисковому трафику.
— По вашим оценкам, на сколько процентов потенциальное возвращение сборной России с флагом бустанет объемы олимпийских ставок для российских букмекеров? Сможет ли Летняя Олимпиада-2028 в Лос-Анджелесе побить рекорды футбольных Евро и ЧМ по объемам привлеченных средств?
— Возвращение сборной с флагом поднимет интерес к самой Олимпиаде в пару раз по сравнению с прошлыми Играми, но в масштабах рынка цифры всё равно будут скромными. Честно говоря, Олимпийские игры для ставок — это всегда слабая история. Обычный игрок не разбирается в гребле, стрельбе или плавании, ему там не на что ставить системно.
К тому же в Лос-Анджелесе разница с Москвой — 10 часов. Все финалы будут идти глубокой ночью, что просто убьет ставки в лайве. Ни о каких рекордах футбольных ЧМ и Евро тут не может быть и речи — для беттинга это проходной турнир.
— Олимпиада с флагом и национальной сборной — мощнейший патриотический инфоповод, способный активировать «спящую» аудиторию. Как этот всплеск повлияет на affiliate-рынок? Стоит ли, по вашему мнению, ожидать краткосрочного, но кратного роста выплат вебмастерам по моделям CPA и RevShare в это время?
— Никакого кратного роста выплат на аффилейт-рынке точно не будет. Да, на патриотической волне проснется часть случайной аудитории, которая зайдет поставить тысячу рублей на условных наших борцов или гимнастов. Но букмекеры отлично понимают: это «одноразовые» игроки.
Закончится Олимпиада — они уйдут, не принеся прибыли на дистанции. Поэтому раздувать CPA-ставки ради такого трафика никто не станет. По RevShare в эти две недели можно будет немного заработать за счет того, что люди будут грузить на своих на чистых эмоциях, но глобально рынок этого даже не заметит.
— Как к олимпийскому «буму» должны готовиться крупные спортивные медиа? Будут ли они делать ставку на экспертные прогнозы на олимпийские дисциплины, чтобы аккумулировать поисковый трафик и перенаправлять его букмекерам?
— Крупные спортивные сайты, конечно, сделают разделы под Олимпиаду, но без фанатизма. Так как в нишевых видах спорта массовый зритель вообще не знает раскладов, люди будут искать базовую аналитику: какие шансы у нашего спортсмена и какой на него коэффициент. Задача медиа — просто перехватить этот ситуативный поисковый интерес простыми прогнозами и сконвертировать его, пока идет хайп в новостях.
— Как вы считаете, за какой период до старта Игр крупные информационные сайты и прогнозисты должны начинать готовить семантическое ядро и выводить посадочные страницы в топ поисковой выдачи, чтобы аккумулировать весь олимпийский поисковый трафик раньше конкурентов?
— Если сайт хочет забрать этот поисковый трафик, структуру и страницы под расписание и медальный зачет нужно выкатывать за полгода до старта. Поисковикам нужно время на индексацию. Делать что-то за месяц до открытия — пустая трата ресурсов.
При этом важно соизмерять затраты: вкладывать огромные бюджеты в контент под двухнедельный турнир со слабой отдачей в ставках просто нерентабельно.
— Как думаете, какие форматы диджитал-контента на спортивных ресурсах будут приносить самый качественный и конвертящийся трафик в 2028 году? Будет ли это классическая текстовая аналитика, интерактивные таблицы медального зачета или короткие видеостримы со статистикой?
— Длинные тексты и сложные разборы ночных соревнований никто читать не будет. Лучше всего сработают короткие карточки с выжимкой фактов и интерактивные таблицы медального зачета с вшитыми коэффициентами.
Человек проснулся утром, за минуту посмотрел результаты ночи, увидел главные старты вечера с участием наших и тут же в один клик перешел на букмекера. Чем короче и нагляднее путь до ставки, тем выше конверсия.
🔥 Другие новости из мира беттинга:
Нет комментариев