Беттинг-эксперт Константин Уланов в беседе со Ставка ТВ оценил влияние возможного возвращения сборной России на чемпионат мира по хоккею 2027 года на букмекерский рынок. Он спрогнозировал рост объемов ставок в 2,5–3 раза, назвал потенциальную стоимость спонсорского контракта с ФХР и объяснил, почему хоккей может перетянуть на себя рекламные бюджеты букмекеров в мае следующего года.
— Константин, решение CAS открывает сборной России дорогу на чемпионат мира 2027 года в Германии. С точки зрения букмекерского бизнеса, взрослый ЧМ — это главный хоккейный турнир четырехлетия, не считая Олимпиады. Какого масштаба финансовый бум ждет российский беттинг-рынок в мае 2027 года и сможет ли этот турнир установить абсолютный рекорд по объемам ставок на хоккей в истории легального рынка?
— Возвращение сборной на чемпионат мира в Германии определенно даст мощный толчок рынку и гарантированно принесет абсолютный рекорд по объемам ставок на хоккей за всю историю российских букмекеров. Здесь совпадут сразу несколько факторов. Во-первых, колоссальный отложенный спрос: болельщики годами ждали возвращения команды на большой турнир, поэтому за матчами будут следить даже те, кто обычно спортом не интересуется. Во-вторых, сам рынок за время изоляции сильно вырос в деньгах за счет инфляции и увеличения средних чеков.
При этом стоит сохранять прагматизм: несмотря на решения суда, политическое сопротивление со стороны европейских федераций и визовые вопросы в Германии еще могут внести свои коррективы до весны. Но если команда выйдет на лед, цифры оборота по хоккею взлетят минимум в 2,5–3 раза относительно прошлых лет.
— ЧМ-2027 пройдет в мае, когда европейский клубный футбол и РПЛ выходят на финишную прямую, сезон КХЛ тоже завершится. Стоит ли ожидать, что букмекеры агрессивно перенаправят свои маркетинговые бюджеты с футбольных развязок на продвижение камбэка хоккейной сборной или футбольный трафик в мае все равно останется для БК в приоритете?
— Полного отказа от футбола не будет, но перераспределение бюджетов в мае 2027 года однозначно пойдет в пользу хоккея. Развязка чемпионата России и еврокубков — это понятная, предсказуемая история для постоянных игроков, которые и так сделают свои ставки без дополнительной рекламы. А камбэк хоккейной сборной — это главное национальное событие весны, способное разбудить огромную «спящую» базу и привлечь совершенно новых людей.
В плане привлечения свежего трафика и реактивации старых аккаунтов хоккей в эти две недели будет давать куда более дешевый и массовый лид, поэтому основные рекламные бюджеты и спецпроекты уйдут именно туда.
— Если сравнить потенциальный оборот одного матча сборной России на ЧМ-2027 против топ-соперника (например, Канады или США) с ключевой игрой финала РПЛ или решающим матчем «Зенита» и «Спартака», какое из этих событий соберет большую кассу в лайве и по общему объему принятых денег?
— Матч сборной России против Канады или США в плей-офф чемпионата мира соберет заметно большую кассу, чем любая вывеска РПЛ, включая игру «Зенита» со «Спартаком». Клубный футбол, даже самый принципиальный, ограничен ядром постоянных футбольных болельщиков. Игра национальной хоккейной сборной против главного исторического соперника после долгого перерыва превращается в событие федерального масштаба у экранов телевизоров.
Плюс сама динамика хоккея идеально подходит для ставок по ходу матча: счет меняется быстро, удалений много, камбэки случаются постоянно. Эмоциональный заряд в лайве и общая сумма принятых денег на таком матче перебьют любой внутренний футбольный финал.
— Статус официального спонсора сборной России на ЧМ-2027 — это главная маркетинговая цель для топ-букмекеров на ближайший год. Как вы считаете, кто выиграет эту гонку — исторический партнер ФХР «Лига Ставок», набирающий силу Winline или титульный спонсор КХЛ Fonbet? Насколько сильно взлетит цена этого спонсорского контракта на фоне столь громкого инфоповода и о каких цифрах мы говорим?
— Главным фаворитом в этой гонке выглядит Fonbet. Они уже много лет системно забирают под себя весь главный хоккей в стране — от КХЛ до медийных проектов, и у них просто больше свободных ресурсов, чтобы закрыть такую сделку. «Лига Ставок» после оптимизации своих расходов вряд ли пойдет в агрессивный финансовый аукцион на перегретом рынке, а Winline исторически больше сфокусирован на футболе, баскетболе и киберспорте.
Цена контракта с ФХР на фоне допуска сборной взлетит минимум в полтора-два раза. Речь пойдет о суммах порядка 1,5–2 миллиардов рублей в год и выше, однако любой крупный букмекер сейчас будет прописывать в договоре жесткую привязку выплат к фактическому участию команды в турнире, чтобы застраховать себя от возможных политических срывов.
🔥 Другие новости из мира беттинга:
Нет комментариев