Директор по маркетингу Olimpbet Central Asia Геннадий Шемраев отреагировал на прогноз Дмитрия Сергеева об уходе нескольких букмекеров с казахстанского рынка и появлении новых игроков. В беседе со Ставка ТВ он объяснил, почему часть компаний может не выдержать конкуренции, какие международные бренды могут прийти в Казахстан и как Olimpbet намерен укреплять свои позиции.
— Дмитрий Сергеев заявил, что в следующем году казахстанский рынок ждет «уход нескольких букмекеров и приход новых игроков». Как вы оцениваете этот прогноз?
— Думаю, такой сценарий вполне реалистичен. Казахстанский рынок становится дороже и сложнее: растут налоги, усиливается регулирование, рекламные возможности ограничены, конкуренция при этом никуда не исчезает. В такой среде особенно тяжело компаниям без масштаба и внятного позиционирования. Поэтому уход части букмекеров меня бы не удивил.
Но свободного места после них автоматически не появится. Казахстан — уже сформированный рынок. Здесь недостаточно получить лицензию, открыть сайт и купить рекламу. За клиента придется конкурировать с брендами, у которых уже есть продукт, локальная экспертиза, спортивные партнерства, собственные медиа и аудитория.
— Появление каких «новых игроков» прогнозирует индустрия? Ожидаете ли вы экспансию крупных российских или международных брендов в Казахстан в ближайшее время?
— Казахстан может быть интересен и международным группам, которые собирают региональное присутствие, и крупным брендам из СНГ.
Особенно велик соблазн у последних: рынок русскоязычный, механика знакомая — кажется, что можно взять российский продукт, добавить локальную платежку, сгенерировать девушку азиатской внешности для рекламы фрибета и получить Казахстан.
Но Казахстан — это отдельная спортивная и культурная среда со своими героями, медиа и потребительскими привычками. Поэтому я вполне допускаю появление больших новых имен. Тут вопрос не в том, кто зайдет, а кто через два-три года здесь останется и сможет нарастить долю.
— Olimpbet исторически удерживает лидерские позиции в Казахстане. Как возможная чистка рынка и приход новых амбициозных конкурентов повлияют на вашу стратегию удержания доли рынка?
— Если конкурент приходит с большим медийным бюджетом, стандартное решение на рынке — достать бюджет еще больше. Но это не наш подход. Мы фокусируемся на создании собственного контента, выступаем продюсером спортивных развлечений. Появление нового игрока само по себе нашу стратегию не поменяет. Но заставит делать то же самое быстрее и лучше.
У клиента должно быть ощущение: Olimpbet здесь давно, понимает местный спорт и помогает делать его больше. Если новый игрок сможет предложить рынку что-то сильнее — круто. Значит, будем двигаться еще быстрее. Конкуренция хорошо лечит от самоуспокоенности.
🔥 Другие новости из мира беттинга:
Нет комментариев