Коммерческий нейминг широко шагает по России, и, конечно же, в спорте этим активнее всего занимаются букмекеры. Куда же теперь без них? Названия всем известных контор фигурируют везде, от надписей на спортивной форме топовых клубов до названий чемпионатов. Кажется, теперь добрались и до стадионов.
Содержание
Всё указывает на высокую вероятность переименования главного сооружения ФК «Краснодар» в Winline Park Arena. Отдельная благодарность за нахождение информации Владимиру Прокофьеву и его ТГ-каналу Вредный букмекер.
Откуда взялись такие слухи?
Пока что официальных заявлений никто не публиковал, но бдительные жители Краснодара обратили внимание на занятный факт: 13 декабря 2024 года в городе было зарегистрировано новое юридическое лицо. Название говорит само за себя: ООО «Винлайн Парк Арена».
При этом адрес полностью исключает сомнения – он соответствует местоположению стадиона ФК «Краснодар». Уже в ближайшее время стоит ожидать соответствующее заявление от руководства клуба или самой букмекерской конторы Винлайн. Просто так такие юридические лица не регистрируют.
Общественная реакция
Это преждевременно всплывшая новость сильно взбудоражила умы местных футбольных фанатов и просто ценителей названий в родном городе. Особенно яркими стали обсуждения в сети.
Пока что жители не очень рады такому прогрессивному, а главное – коммерческому неймингу, и считают это большой ошибкой. В народе стадион принято называть «Колизеем», и, конечно же, такое название гораздо приятнее для горожан.
Что будет со стадионом и какие последствия стоит ожидать в целом
В покупке названия нет ничего дурного, по крайней мере с финансовой точки зрения. Букмекер получит рекламу, слегка возвысит себя относительно конкурентов. В то же время ФК «Краснодар» приобретет дополнительное финансирование, которое можно будет потратить с огромной пользой уже в ближайшем трансферном окне. Ситуация «win-win», правда, фанаты редко одобряют подобные коммерческие приемы и воспринимают все слишком близко к сердцу.
Переименовать стадион в свою честь — это, конечно же, хорошо для бизнеса, но заигрывать с этим не стоит. Особенно не советует перегибать палку Федеральная антимонопольная служба России. Год назад уже велись судебные тяжбы с Фонбет, который добавил в наружную рекламу Кубка России чрезмерно много букмекерской атрибутики. Такие же проблемы могут ждать и Винлайн, если банеры стадиона будут слишком активно призывать краснодарцев делать ставки на спорт.
В целом практика коммерческого нейминга – это современные реалии. После 2018 года стадионы начали активно продавать свои названия банкам, теперь пришел черед букмекерских названий. В Европе такая практика вовсе распространена повсеместно. В той же Германии 2/3 всех стадионов имеют коммерческие названия. Так что практику можно признать «международным опытом».
Ограничения в международном футболе
Для букмекеров подобный нейминг является отличным способом разнообразить рекламу, а также обойти запрет на нее в ряде случаев. В то же время такие приемы работают отнюдь не всегда.
Индустрия имеет свои барьеры. Например, ФИФА и УЕФА предельно однозначно дают понять, что названиям БК и других компаний здесь точно не рады. В матчах той же Лиги Чемпионов нет никаких «Эмирейтс Стэдиум», вместо него используется всем понятный стадион «Арсенала». Раз уж у известного авиаперевозчика не получилось, Винлайн здесь рассчитывать особо не на что.
Другие примеры букмекерского нейминга
В сети уже шутят о том, что очень ждут матч FONBET Кубка России с участием футбольного клуба «Пари НН» на стадионе «Winline Arena». Впрочем, этим список коммерческих интеграций БК не заканчивается.
Началось всё в 2021 году, когда BetBoom выкупил название стадиона «Нефтяник» в Уфе. Три года сооружение было известно как «BetBoom Арена». Народ также возмущался вначале, но быстро смирился. Впрочем, контракт уже истек, а каноническое название вернулось на карты города.
Активны букмекеры и в довольно свежей нише киберспортивных соревнований. Здесь ценник гораздо ниже, а финансирование очень требуется. Поэтому и в росписях БК часто можно встретить такие турниры, как BetBoom Dacha и Winline Esports Media League.
Жить при капитализме — это принимать правила рыночной игры, поэтому редакция СТАВКА TV рекомендует фанатам спорта относиться к такого рода неймингу более снисходительно и менее эмоционально. В конечном счете важно не название стадиона, а мастерство спортсменов, показывающих на его поле первоклассную игру и волю к победе.
Пользуйтесь бонусами и специальными предложениями от букмекерских контор. Акции доступны всем поклонникам спорта.
Нет комментариев