Букмекерская компания PARI объявила о старте рекламной кампании «Бук другого уровня», в рамках которой также представлена обновленная программа лояльности для пользователей. Новый запуск подчеркивает стремление бренда выделиться на фоне конкурентов и предложить альтернативный подход к индустрии ставок.
Основой кампании стал слоган, состоящий из двух ключевых смысловых элементов, хорошо знакомых аудитории беттинга.
Термин «бук» — распространенный жаргонизм, используемый игроками, блогерами и всеми, кто связан со ставками. PARI стала одним из первых брендов, который интегрировал это слово в собственную коммуникацию, придав ему фирменный оттенок с элементами иронии и дерзости.
Фраза «другой уровень» широко используется в спортивной среде — ее применяют комментаторы и болельщики, когда речь идет о выдающихся результатах и игроках, превосходящих остальных.
Рекламная кампания охватит основные каналы коммуникации: телевидение, социальные сети, digital-платформы и спонсорские интеграции. В креативах делается акцент на разрушении типичных образов букмекерского рынка и формулируется ключевой посыл: PARI предлагает иной подход и более выгодные условия для игроков.
Одновременно компания запускает новую программу лояльности, доступную всем пользователям. Она предусматривает переход между уровнями с расширением набора привилегий. Система построена на прозрачных механиках и включает шесть последовательных статусов, которые не сгорают — от «Основы» до Secret.
«Так рождается наше новое заявление: PARI — не типичный букмекер, а бук другого уровня. Мы это знаем, мы будем об этом говорить, у нас есть чем это подтвердить. И нас невозможно игнорировать», — комментирует Евгений Татарников, директор по маркетинговым коммуникациям PARI.
Нет комментариев