На конференции Фонда Потанина «Спорт и общество: правила игры» советник генерального директора БК «Фонбет» Николай Оганезов раскрыл ключевые принципы вовлечения амбассадоров в благотворительные и спортивные инициативы.
Эксперт подчеркнул: эффективность таких проектов напрямую зависит от чёткого разделения коммерческих задач бренда и его социально значимых целей.
Оганезов обозначил принципиальное различие в подборе амбассадоров для разных типов программ. Для коммерческих проектов приоритетны яркие, «хайповые» лидеры мнений, способные привлечь внимание аудитории. В случае социальных программ на первый план выходят личности, вызывающие доверие у широкого круга людей — в том числе у семей с детьми с ограниченными возможностями здоровья.
По мнению эксперта, амбассадоры социальных инициатив выполняют несколько критически важных функций:
- способствуют расширению аудитории благотворительных проектов;
- стимулируют общественный диалог по сложным социальным вопросам;
- помогают изменить отношение общества к социальной повестке, которая в России пока не столь востребована, как в европейских странах.
В своём выступлении Николай Оганезов привёл статистические данные о масштабах проблемы:
«В России около 12 млн инвалидов, огромное количество. 700 тыс. — дети, 900 тыс. — молодые люди от 18 до 35 лет. Основная задача — дать им смыслы, потому что самая большая проблема людей с ограниченными возможностями именно в потере смыслов. Уныние и отчаяние — это самое страшное. Социальные программы дают человеку ощущение, что он не один, он в команде, и жизнь продолжается».
Фото: «ДоброFON»
Нет комментариев