Инвестиции в футбол
Еврокубки поставлены на паузу, одним из главных нововведений в российском мире спорта стал формат футбольного Кубка России. Благодаря титульному спонсору "Фонбет" турнир расширился и помог заполнить пространство без еврокубков. Кроме того, "Фонбет" стал и маркетинговым партнером РФС.
Содержание
Только клубам выплатили более 1 млрд рублей призовых. Из них 907 млн приходятся на Путь РПЛ, остальные (102 млн) – на Путь регионов. Лидер – ЦСКА, москвичи получили более 225 млн выплат.
Эффект Фонбет Кубка России
Эффект за полтора года превзошел все ожидания, заявил руководитель отдела спонсорства "Фонбет" Александр Сергеев.
Сравнивая нынешнюю ценность спонсорского пакета в сравнении с прошлым вариантом турнира [когда титульным партнером был "Бетсити" небо и земля, Сергеев отметил, что прежняя несравнимо меньше. Рост инвестиций требовал изменений формата. Без этого было бы очень тяжело рассчитывать на окупаемость вложений.
В новом формате больше интересных матчей и трансляций на федеральном канале, а это помогает увеличить оборот ставок. Он вырос в три-четыре раза, доля ставок на Кубок растет на несколько процентов от года к году. Соответственно, занимает чуть большую долю бизнеса. Теперь "Фонбет" сталкивается с новым вызовом – как этот эффект продлить или нарастить.
Отмечают и рост знания о Кубке: в ключевых регионах с 10% (это репрезентативная выборка по областям) в два-три раза. Это говорит о эффективности инвестиций в социальную и медийную составляющую. Если бы такого роста знаний о бренде не было, у "Фонбет" у возникли бы вопросы, добавил Сергеев.
Кубок России – социальный проект?
Он играет значимую роль. Но любой профессиональный спорт должен в первую очередь приносить деньги: тогда и локальные клубы, и люди смогут получать удовольствие, заявил Сергеев.
В качестве примера он приводит приезд "Зенита" на кубковый матч во Владикавказ, на стадионе аншлаг. Но есть ли еще какой-то эффект?
"Для клуба, для города, для региона. Максимизировать его – задача футбольных функционеров, и был ли он максимизирован в прошлом – большой вопрос. Говорят "что имеем – не храним, потерявши – плачем". Когда потеряли, начали думать о клубах из низших дивизионов".
Не отрицаю: если бы мы не изменили формат Кубка, где-то эту работу клубы могли проделать. Любое изменение формата нужно оценивать по многим параметрам, механики проработаны – например, эффект для принимающего города замеряют в баскетбольной Евролиге. Сейчас при всех вводных в изменении формата больше позитива, чем негатива. А дальше можно дорабатывать его с учетом запроса.
А если вернутся еврокубки?
Уже сейчас "Фонбет" сталкивается с ограничениями со стороны УЕФА в трансляциях, когда не может показывать Кубок на неделе Лиги чемпионов. Причем «Фонбет» – рекламодатель "Матч ТВ" и в трансляциях ЛЧ тоже.
Без еврокубков как раз можно использовать нынешний формат, отметил Сергеев, но не исключено, что с возвращением будет найден еще более интересный вариант. Возможно, для плей-офф Кубка.
Не уверен, что мы должны говорить про сокращение инвестиций "Фонбет". Нужно думать над ростом интереса к турниру, а какой будет формат – уже не так важно. На мой взгляд, от интенсивности календаря все только выиграют – российскому футболу это нужно ради здоровой экономики.
Fan ID на Кубок почти никак не влияет, заявил Сергеев. Исключение – только Суперфинал, где действует карта болельщика. Это негативно влияет на оценку спонсорского контракта. Правообладатели, которые с этим сталкиваются, или уже чувствуют, или почувствуют негативный эффект в стоимости контрактов.
Благотворительность
Особенность деятельности "Фонбет" – широкая поддержка в регионах. Руководитель отдела спонсорства букмекерской компании рассказал о программе "Доброфон":
Мы умножали количество зрителей на 300 и выплачивали местным благотворительным организациям эту сумму. В прошлом сезоне благодаря этому направили почти 60 млн рублей на добрые дела: для городской больницы в Краснодаре, в Екатеринбурге получить почти девять миллионов рублей на закупку оборудования – серьезная поддержка. Так много не передавал ни один бренд за последние много лет, в прошлом сезоне это рекорд.
Нет комментариев