На форуме «Спорт и общество: правила игры» советник генерального директора БК «Фонбет» Николай Оганезов раскрыл принципы, которыми руководствуются букмекерские компании при выборе амбассадоров для социальных инициатив и коммерческих проектов.
Эксперт обозначил принципиальное различие в подходах: если для коммерческих проектов ключевую роль играет узнаваемость и яркость амбассадора, то в социальных инициативах на первый план выходит доверие и авторитет.
«Коммерческие и социальные задачи — это глобально разные вещи. В коммерческих проектах амбассадор должен быть узнаваемым и ярким, но в социальных проектах главное — доверие и авторитет»,
— подчеркнул Оганезов.
В качестве примера он пояснил, что такие известные спортсмены, как Артём Дзюба, Александр Кокорин и Павел Мамаев, несмотря на высокий уровень профессионализма, не подходят для участия в социальных проектах букмекеров.
«Со всем уважением к Дзюбе, Мамаеву и Кокорину — это известные, хорошие спортсмены, но не для социальных проектов, к сожалению. Исключительно для коммерческих»,
— отметил представитель FONBET.
Противоположным примером стал Роман Костомаров: по мнению Оганезова, его участие в социальных инициативах вызывает у детей и семей доверие и позитивную реакцию, что делает спортсмена подходящим амбассадором для подобных проектов.
Позиция Николая Оганезова демонстрирует системный подход FONBET к формированию амбассадорских программ: компания разделяет задачи коммерческих и социальных проектов, уделяя особое внимание репутационным аспектам при выборе партнёров для благотворительных инициатив.
Нет комментариев