Руководитель направления контента и креатива «BetBoom» Игорь Попов поделился мнением о перспективах использования прямых трансляций в мессенджере Telegram букмекерами.
По словам Попова, на текущий момент информации о новой функции live‑стримов в Stories Telegram крайне мало — не до конца понятно, как именно она будет реализована в приложении. В России эфиры в мессенджере пока не получили широкого распространения: пользователям зачастую удобнее смотреть длительные стримы на специализированных платформах — таких как Twitch, YouTube и Kick, где уже сформирована целевая аудитория.
Игорь Попов отметил, что Telegram является лояльной к рекламе букмекеров платформой. Если live‑стримы сумеют завоевать популярность, букмекеры, вероятно, начнут активно использовать этот инструмент продвижения.
При этом эксперт указал, что некоторые каналы, связанные с букмекерами, уже проводили прямые эфиры до официального анонса функции — в частности, тестировали трансляции матчей, на которые у них нет прав в РФ. Однако результаты оказались невысокими: у пользователей пока не сформировалась привычка смотреть эфиры непосредственно в мессенджере.
Одной из ключевых сложностей Попов назвал отсутствие в Telegram функции геоблокировки. В отличие от YouTube, мессенджер не позволяет ограничивать трансляцию по географическому признаку. Это создаёт проблемы с соблюдением прав на трансляции: например, продукт BB Tennis имеет официальные права на показ матчей ATP в РФ, но не может использовать Telegram как площадку из‑за риска выхода на территории других стран, где права принадлежат иным вещателям.
В завершение Игорь Попов подчеркнул, что успех функции live‑стримов в Telegram будет зависеть от удобства её использования. На данный момент сложно прогнозировать, насколько популярной она станет, поскольку детали внедрения и возможности применения пока неизвестны.
Нет комментариев