O2 на футболке непобедимого «Арсенала», Samsung на груди футболистов «Челси» в Лиге чемпионов-2012, Sharp на красной форме Уле Гуннара Сульшера в легендарном финале «Манчестер Юнайтед» и «Баварии» в 1999 году. Спонсоры неотъемлемо связаны с футбольными клубами. Они оставляют в памяти столько же приятных воспоминаний, сколько и голы, но и влияют на успех не меньше, чем тренерское искусство или тактика.
Содержание
На СТАВКА ТВ собрана актуальная подборка всех фрибетов без депозита, которые доступны прямо сейчас. А если готов пополнить счёт хотя бы на 1000 рублей, есть более выгодный вариант — фрибет Беттери с увеличенным номиналом.
Зачем футбольным клубам нужны спонсоры?
В текущем розыгрыше Кубка России вновь блеснули медиаклубы. Многие любители футбола скептически относятся к таким командам, как «Амкал» или 2Drots. Однако только они готовы показывать «внутреннюю кухню» самой популярной игры, в частности, ее финансовую сторону. Так, президенты медийных команд раскрыли, что организация одного матча Кубка обходится в 1-2 миллиона рублей, и тем самым подсветили ключевую роль спонсорства в здоровом функционировании любого клуба.
Футбольный клуб – это сложный механизм, который не может работать без финансовых вливаний. Буквально каждый шаг в жизни команды связан с тратами, от бронирования отеля на выездной матч до выплаты заработной платы уборщикам стадиона. Бюджет клуба складывается из нескольких составляющих, одной из которых являются спонсорские деньги. Теоретически, команда может существовать исключительно на средства государственного бюджета или частного владельца без привлечения третьей стороны, однако такой подход обречен на провал, потому что спонсоры дают не только материальное благо.
Спонсоры помогают популяризировать команды и вызывать к ним интерес. Другими словами, увеличивать прибыль от продаж атрибутики, а в условиях высокой конкуренции каждый новый болельщик – это дополнительный заработок. Спонсоры способны повлиять на решение игроков о переходе в новый клуб, ведь футболист с большей вероятностью выберет ту команду, которая сотрудничает с известным брендом, а не считает последние копейки.
Почему компаниям выгодно от спонсорства футбольных клубов?
Когда же появились первые спонсоры? Еще в 1970-х годах немецкий «Айнтрахт» из Брауншвейга заключил контракт с известным производителем напитков Jägermeister, который подразумевал, что взамен на популяризацию бренда компания будет каждый сезон выделять определенную сумму на развитие клуба. Примеру последовала «Бавария», и очень скоро «спонсорская лихорадка» заразила всю Европу. Заметьте, мы не использовали слово «рекламировать», потому что спонсорство не имеет ничего общего с рекламой.
Любой бренд существует в условиях такой же жесткой конкуренции, как и футбольный клуб. Большие компании борются за престиж, авторитет и каждого клиента. Эксклюзивное сотрудничество с футбольными командами им в этом помогает. В рамках спонсорства бренды и клубы занимаются уникальным информационным партнерством, тем самым обмениваясь аудиторией и создавая вокруг себя правильную репутацию. Ярким примером является сотрудничество «Манчестер Сити» и Etihad Airlines. Клуб и компания выпускают совместные промо-ролики, повышают узнаваемость и участвуют в благотворительных акциях, создавая положительный образ.
Спонсоры редко решают вкладываться в клубы со скандальной репутацией. Брендам от команд нужен исключительно положительный PR, который позволит нарастить аудиторию и обогнать конкурентов. Футбольным командам нужно ровно то же самое, поэтому, находя друг друга, спонсоры и клубы могут наращивать совместную базу общих болельщиков/клиентов.
Какие бывают спонсоры? Типы партнерств
Каждый, кто хоть раз смотрел футбол, обращал внимание на то, что логотипы некоторых спонсоров клубы размещают на груди, часть нашивок переносят на рукава, а некоторые располагают и вовсе в области копчика. По какому принципу происходит распределение? Ответ очень прост: всё зависит от роли спонсора в развитии клуба и количества денежных вливаний. Принято выделять три основных категории спонсоров.
Технические спонсоры
В большинстве случаев это бренды спортивной одежды, которые предоставляют экипировку футбольным клубам. Каждый член команды, от основного нападающего до тренера вратарей, одевается в «кипу» определенного бренда, с которым подписан контракт. В сезоне 2025/26 глобальными техническими спонсорами остаются Adidas, Nike и Puma, которые не первый год оснащают экипировкой больше половины команд из топ-5 лиг Европы.
Титульные спонсоры
Логотипы этих брендов располагаются на передней части футбольной формы в области груди. Доля этих компаний в спонсорских соглашениях клубов уступает технической составляющей, однако именно с такими компаниями команды развивают сотрудничество вне футбола. В наши дни каждый год титульные спонсоры платят топ-клубам в среднем по 50-70 миллионов евро в год.
Нейминг
Особый вид спонсорства, в рамках которого компания покупает право использовать свое имя в названии команды или ее стадиона. Самым свежим примером в Европе является Spotify, лого которого теперь используется вместе с легендарным «Камп Ноу». В России же примером нейминга клуба может служить «Пари НН».
Титульные спонсоры: от глобальных корпораций до самых неожиданных титульных спонсоров
Большие клубы сотрудничают с большими спонсорами. Простой закон, который применяется повсеместно. Если мы посмотрим на футболки европейских грандов, то обнаружим там имена таких глобальных брендов, как Etihad Airways, Jeep, Qatar Airlines и многих других, однако наиболее часто встречающейся корпорацией является Fly Emirates. Эта дубайская авиакомпания уже давно пустила корни в мир спорта, создав себе имя и репутацию среди любителей тенниса, регби, велоспорта и, конечно же, футбола.
Fly Emirates спонсирует такие клубы, как «Милан», «Реал Мадрид», «Олимпик Лион», «Бенфика» и «Арсенал», название стадиона которого также носит имя компании. Однако не все делают выбор в пользу больших брендов, отдавая предпочтение необычным вариантам.
Похоронное бюро и «Рексхэм»
В сезоне 2025/26 «Рексхэм» известен, прежде всего, как клуб, которым владеет Райан Рейнольдс. В 2025 команда рвется в АПЛ, однако в 2012 году валлийский клуб удивил всех совершенно с другой стороны. Титульным партнером «Рексхэма» стало похоронное агентство Greenfield Funeral Services, которое в значительной степени увеличило свою клиентскую базу после привлечения внимания.
«Вест Бромвич» против курения
Курение среди футболистов, выступавших в прошлом столетии, было очень популярным занятием. Возможно, этот факт сильно не нравился организации здравоохранения «Уэст-Мидлендса», которая решила разместить самый обыкновенный логотип с перечеркнутой сигаретой на футболках «Вест Бромвича», в которых команда выступала в 1980-е.
«Вильярреал Б» повзрослел
В середине нулевых владельцу «Вильярреала» надоело, что вся слава достается основной команде, поэтому он решил заключить соглашение с площадкой фильмов для взрослых YouPorn. Лого сайта было размещено на груди у футболистов «Вильярреала Б». Такой подход вызвал волну негодования и критики, однако просмотры у спонсора увеличились.
«Чупа-чупс» в Шеффилде
Оборона некоторых клубов работает настолько слаженно, что вратарям остается только курить сигаретку или… рассасывать чупа-чупс. По крайней мере, к этому точно призывал титульный спонсор «Шеффилд Уэнсдей». На футболках футболистов красовался яркий и всем известный логотип компании Chupa-Chups.
Необычный музей в Малаге
По всему миру функционирует великое множество самых разнообразных музеев, в том числе «Музей сексуального искусства». Этот факт так и остался бы неизвестным, если бы не «Малага», которая разместила силуэт одного из экспонатов у себя на логотипе. Контракт с культурным заведением был подписан официально, и в скором времени выручка музея возросла кратно.
Спонсоры ведущих футбольных клубов мира
В современном футболе практически каждый футбольный клуб имеет спонсора, как технического, так и титульного. Европейские гранды подписывают с компаниями многолетние контракты, но в пользу каких брендов топ-клубы делают свой выбор?
«Манчестер Юнайтед»
«Красные дьяволы» уже давно потеряли приставку «топ», однако манчестерский клуб остается одним из самых богатых и зарабатывающих, поэтому все бренды стремятся заключить с ним контракт.
В сезоне 2025/26 такая честь выпала производителю электроники Snapdragon, который каждый год выплачивает «Юнайтед» почти по 70 миллионов евро. По части спортивной экипировки манкунианцев поддерживает Adidas.
«Ливерпуль»
С 2015 года на груди игроков «Ливерпуля» красуется надпись Standard Chartered. Это гигантская корпорация, которая предоставляет финансовые услуги по всему миру. Часть заработанных средств компания отдает «Ливерпулю», а именно около 60 миллионов евро в год. В марте 2025 года «красные» также сменили технического спонсора. Им стал Adidas.
«Манчестер Сити»
У манчестерского гранда не могло быть другого спонсора. С начала 2010-х годов клубом владеют шейхи, поэтому титульным спонсором вполне закономерно является Etihad Airways, авиакомпания из ОАЭ. Куда больше внимания привлекает технический партнер.
В 2025 году «Сити» заключил новый контракт с Puma на один миллиард фунтов, которые поделят на равные выплаты вплоть до 2035.
«Барселона»
Каталонский клуб является одним из главных страдальцев европейского футбола с точки зрения финансовой составляющей, который выбрал себе очень необычного спонсора. С 2022 года титульным партнером «сине-гранатовых» является известная музыкальная платформа Spotify, которая платит 70 миллионов за спонсорство и 5 миллионов за нейминг стадиона каждый год. Экипировку же «Барселоне» предоставляет Nike.
«Реал»
Мадридцы всегда стабильны, в том числе и по части спонсорства. С 2011 года «сливочные» сотрудничают с Fly Emirates. Детали контракта не раскрываются. Известно лишь, что эта сделка является крупнейшей в мире и что теперь футболисты «Реала» в форме от Adidas летают исключительно на самолетах этой компании.
«Бавария»
На груди всех футболистов мюнхенцев красуется логотип телекоммуникационной компании Deutsche Telekom, которая в 2002 году установила рекорд, подписав с «красными» контракт на 25 миллионов евро в год. Технический же спонсор остается неизменным. Невозможно представить иного, кроме как Adidas.
ПСЖ
Обладатель требла сезона 2024/25 увеличил уровень своей популярности, а заодно еще больше прославил компанию Qatar Airways, которая не зря платит парижанам каждый год по 70 миллионов евро. Одеваются же игроки и персонал клуба в спортивную экипировку от Nike.
Кого-то не хватает в этом списке, правда? «Челси» является единственной командой в АПЛ, которая выступает в сезоне 2025/2026 без титульного спонсора. Однако за этим фактом не стоит теории заговора или скандала. Лондонцы просто не успели выбрать наилучшую кандидатуру среди 10 претендентов, каждый из которых предлагал вполне разумную сумму на уровне того же «Ливерпуля». Крупный спонсор на груди вызывает ассоциации, и кто знает, может, «синие» хотели запомниться всем отсутствием лого?
Спонсоры клубов Российской Премьер-лиги
Российскую Премьер-лигу принято причислять к числу европейских, однако она имеет слишком много особенностей, которые отличают ее от АПЛ или Серии А. Касается этот момент и спонсорства. В то время как гигантские корпорации в 2010-х захватывали футбольный рынок, в России большая половина команд оставалась без поддержки. Еще в 2015 году «Уфа», «Кубань», «Мордовия», «Крылья Советов» и «Амкар», выступавшие в элите, не имели титульного спонсора и существовали исключительно на бюджетные деньги.
Крупными игроками на рынке спонсоров были энергетические компании, в частности «Газпром» и «Лукойл», которые поддерживали «Зенит» и «Спартак» соответственно, а также РЖД и ВТБ Банк, которые имели соглашения с «Локомотивом» и «Динамо» Москва.
К сезону 2025/26 все кардинально изменилось, и на первый план вышли букмекеры. Подавляющее большинство команд в РПЛ имеют контракты с представителями игорного бизнеса, даже топ-клубы «Зенит», «Спартак», ЦСКА, «Динамо», «Краснодар», «Локомотив». В розыгрыше 2024/2025 только два коллектива не имели соглашений с букмекерами. Самые крупные контракты имеют два московских клуба. «Спартак» получает от Winline по 1,2 миллиарда рублей в год, а «Динамо» от BetBoom ровно по миллиарду за сезон.
Интересные материалы о футболе:
Нет комментариев