Во время презентации спортивного акселератора проектов для предпринимателей Сергей Гламазда поделился опытом взаимодействия со стримерами и отметил ключевые преимущества этого формата коммуникации с аудиторией.
«У стримеров есть своя аудитория, и вы знакомите свой продукт с уже подготовленными людьми. В этом отличие от построения новой команды: там аудиторию нужно создавать с нуля».
Сергей отметил, что интеграция в стримерские каналы значительно отличается по эффективности от телевизионной рекламы.
«Стример — это вовлекающий актив. Классическое размещение рекламы никогда не будет давать того же эффекта, который зритель получает от живого человека».
При этом необходимо проводить детальную аналитику и подтверждать эффективность каждого инфлюенсера с помощью конкретных цифр. Сергей подчеркнул, что ключевые активности в 2026 году будут сосредоточены вокруг амбассадоров по CS2 и Dota 2. Дополнительно планируется привлекать стримеров для усиления присутствия бренда на платформе Twitch, поскольку именно там уровень взаимодействия с пользователем значительно выше, чем в социальных сетях или мессенджерах.
При выборе стримера для сотрудничества Сергей советует учитывать, что гейминг и киберспорт — разные направления. Поэтому важно, чтобы стример проявлял интерес к киберспортивным событиям, вёл тематический телеграм-канал со ставочной тематикой и был готов принимать участие в офлайн-активностях в рамках совместных проектов с партнёром.
Также Сергей отметил значимость анализа медиаконтента, который букмекерская компания приобретает у инфлюенсера.
«Многие недооценивают набор того, что вы покупаете в рамках сотрудничества. Мы в PARI берем баннер в ротации, в закрепе, ссылку с переходом на продукт и дополнительный баннер под акцию. Мы даже делали исследование, где замеряли движение глаз, куда смотрит зритель во время трансляции. И именно там размещали наши материалы».
Запись выступления доступна по ссылке.
В июле 2025 года компания PARI стала партнёром технопарка «Сколково». Совместно они запустили акселератор SportTech Skolkovo, ориентированный на поддержку спортивных технологий и развитие индустрии в целом.
Главная цель акселератора SportTech Skolkovo — поиск, отбор, развитие и внедрение инновационных решений, способных повысить эффективность работы спортивных федераций, лиг и клубов, а также способствовать формированию современного спортивного технологического ландшафта в России.
Проект SportTech Skolkovo призван помочь отечественным стартапам ускоренно развиваться, привлекать инвестиции, запускать пилотные инициативы совместно с лидерами отрасли и укреплять свои позиции на рынке.
Нет комментариев