28 ноября в первый день форума «Спорт Бизнес Конгресс», проходящего при поддержке Минспорта России, состоялась экспертная сессия «Эффективность спонсорства в спортивной индустрии». Руководитель направления спонсорства PARI Кирилл Богомолов рассказал о том, как сотрудничество Лиги PARI и ФК «Пари НН» влияет на бизнес-показатели компании.
Он отметил, что PARI стали первыми на рынке, кто начал использовать методологию оценки Marketing Mix Modeling — инструмент, широко применяемый в финтехе. Этот подход позволяет просчитывать влияние инвестиций в спонсорские проекты на ключевые KPI: регистрацию новых пользователей, FTD, а также на рост знания бренда.
«Процент знания Лиги PARI как соревнования уже в первые полгода превысил показатели, которые достигал предыдущий партнер Лиги. А спонсорский контракт с ФК „Пари НН“ дает прямой эффект для нашего бизнеса — при инвестициях в актив в 7% от всех затрат на маркетинг мы получаем отдачу в виде 9,8% выполнения наших бизнес-показателей», — сказал Кирилл Богомолов.
Он также рассказал о сильных и слабых сторонах существующих инструментов спортивного маркетинга. По его мнению, точность измерений охвата, трафика и итоговой конверсии пока недостаточна, и индустрии важно совершенствовать подходы к аналитике.
«Когда мы получаем отчет по охвату, возникает много вопросов. Нам как спонсору хочется более глубокой аналитики от проекта: например, указывать количество прямых эфиров на ТВ, цифры по целевой аудитории спонсора, основные метрики социальных сетей со ссылками на конкретные посты и аналитикой», — поделился Кирилл Богомолов.
«Спорт Бизнес Конгресс» — ежегодное мероприятие спортивной индустрии. В 2025 году форум проходит в восьмой раз, собирая более 1000 офлайн-гостей и обеспечивая охват свыше 150 000 человек. Букмекерская компания PARI выступила партнёром события.
Нет комментариев