BetBoom: букмекеры в России вынуждены вкладывать в доступную рекламу с повышенным коэффициентом

В рамках Международной онлайн-выставки спортивной индустрии In_Sport глава отдела спонсорств букмекерской компании BetBoom Рустам Махмутов оценил спонсорство в букмекерском бизнесе в России.

Махмутов отметил, что в вопросе спонсорского контракта важен комплексный процесс. Это касается и имиджевой составляющей и нацеленности на дальнейшую прибыль. Важно не только ценить возврат инвестиций и то, во сколько обойдется один привлеченный игрок, но и то, как именно спонсорские коммуникации повлияют на узнаваемость бренда и количество поисковых запросов.

"В России имиджевый индекс в контракте может быть выше, потому что у нас букмекеры ограничены в маркетинговых инструментах", - рассказывает Махмутов. Руководитель отдела спонсорств BetBoom отмечает, что в нашей стране запрещены многие способы продвижения, которые доступны в той же Великобритании. Например, покупка контекстной рекламы в поисковике Google или наружная реклама, на телевидение существуют временные ограничения. В результате, букмекеры вынуждены вкладываться в доступные рекламные каналы с повышенным коэффициентом. Спонсорство же остается как раз одним из подобных доступных каналов.

Еще одним важным аспектом является завышение условий из-за государственных контрактов. К примеру, спонсорства, которые осуществляют РЖД или ВТБ. Их можно назвать "нерыночными историями". Беттинговое спонсорство производится по рыночным ценам.

Конечно, букмекерские конторы испытывают дискомфорт от ограниченных условий. К тому же, со стороны некоторых площадок существует настороженное отношение к беттинговой индустрии. Видна и печальная тенденция, что рынок часто одинаково относится к легальным и нелегальным букмекерам, что в корне неправильно.

Еще Махмутов поделился секретами о работе с амбассадорами. По его мнению важно, чтобы они разделяли основные ценности бренда - простоту, фан и комфорт. Так как амбассадор - лидер мнений, то необходимо избегать скандальных ситуаций. Плохие спортивные результаты команды или амбассодора не так сильно влияют на эффективность размещения. Для компании более важно появление и упоминания в СМИ. 

На сегодня BetBoom является спонсором команд РПЛ "Арсенала", "Урала", "Уфы", "Оренбурга". Компания сотрудничает не только с футбольными брендами, но и с Российской Федерации Баскетбола, Всероссийской Федерации Волейбола, Федерации Слепых Футболистов, AMC Fight Nights и BLAST Premier.